Kaupunginhallitus
Pöytäkirja 05.09.2022/Pykälä 274

Kaupunginhallitus 05.09.2022 § 274  

480/00.04.00/2022  

Valmistelija Museonjohtaja, kansalaisopiston rehtori

Opetus- ja kulttuuriministeriö pyytää Lieksan kaupungin lausuntoa ehdotuksesta kulttuurimatkailun kansallisen kehittämisen tiekartaksi. Lausunto pyydetään antamaan vastaamalla lausuntopalvelu.fi:ssä julkaistuun lausuntopyyntöön viimeistään 19.9.2022.

Taustaa

OKM:n laatiman kulttuurimatkailun tiekarttahankkeen visiona on luoda vuoteen 2030 mennessä Suomeen useita kulttuurimatkailureittejä, jotka kokoavat yhteen yksittäisiä kulttuuri- ja luontomatkailukohteita. Reitit yhdistävät erillään toisistaan sijaitsevia kulttuuri- ja luontokohteita. Samalla reitit toimivat verkostona ja markkinointiorganisaationa. Hanketta koordinoi Opetus- ja kulttuuriministeriö, joka jakaa avustuksia alueille kulttuurimatkailureittien suunnitteluun.

Lieksan kaupungin lausunto:

Ehdotuksessa kulttuurimatkailun kehittämiseen tarjotaan verkostomaista toimintamallia ja digitaalisuutta. Toimintamalli sopii erityisen hyvin Lieksan kaltaiselle paikkakunnalle, jossa on kansainvälisesti kiinnostavia luonto- ja kulttuurimatkailukohteita sekä lukuisa joukko pieniä matkailualan toimijoita. Reitittäminen lisää kohteiden saavutettavuutta.  Reitit rakennetaan teemojen ympärille siten, että kohteet täydentävät toisiaan ja linkittyvät edelleen toisiin reitteihin. Kulttuurimatkailureittien tavoitteena on lisätä erityisesti Suomen kiinnostavuutta kansainvälisenä matkailukohteena. Hankkeen toisena johtotähtenä on digitaalisuus. Palvelut luodaan mobiiliin, jolloin asiakkaiden käyttäytymisestä saadaan nykyistä enemmän tietoa, jonka avulla kulttuurimatkailua voidaan johtaa tiedolla.

Kommentti kohtaan 5.3.1

Strategian tavoitteena ja toimenpiteenä on vahvistaa entisestään luonnonympäristöissä sijaitsevien kulttuurikohteiden näkyvyyttä luontomatkailun viestintäkanavissa, kuten Luontoon.fi-palvelussa. Tämä on erittäin kannatettava suuntaus, koska monien kulttuurikohteiden tunnettavuus ja markkinointi vaatii lisäpanostusta.

Kommentti kohtaan 6.1

Opetus- ja kulttuuriministeriön ehdotus on tervetullut ja kannatettava lisä kehittämään kulttuurimatkailun kansainvälistä markkinointia. Ehdotuksen talousvaikutuksista kannattaisi kuitenkin tehdä vielä jatkoselvitys ulkopuolisella konsultilla. Selvityksessä tulisi huomioida myös se, että kansainvälinen kulttuurimatkailu ei jakaudu tasaisesti Suomen eri alueille.

Kommentti kohtaan 6.2

Ehdotuksessa vaikutusten arviointi on tehty pitkälti heikkojen signaalien perusteella. Kulttuurimatkailun tiekartta luotaessa tulisi myös huomioida, että kyse ei ole vain matkailureittien luomisesta, vaan kansainvälisen matkailun markkinointiorganisaation luomisesta. Luodut verkostot, digitaaliset ympäristöt ja niiden kansainvälinen markkinointi vaativat jatkuvaa koordinointia, kontaktointia, päivittämistä ja kehittämistäkin. Yksittäiset kulttuurimatkailukohteet tuskin pystyvät nykyresursseillaan sitä tekemään, joten alueellinen ja kansallinen koordinointi ja yhteistyö on avainasemassa. Opetus- ja kulttuuriministeriö ei tarjoa ehdotuksessaan ratkaisumallia, jolla kulttuurimatkailun kehittämishankkeen jatkorahoitus pystyttäisiin turvaamaan pitkällä aikavälillä. Ehdotus esittelee jatkorahoituksen tueksi ainoastaan EU:n tarjoamia projektiluontoisia rahoitusinstrumenttejä. Pelkona on, että kulttuurimatkailuun tehtävä investointi jää kokeiluksi, joka ei edistä kulttuurimatkailuhankkeelle asetettuja kestävän kehityksen mukaisia tavoitteita.   

Esittelijä Kaupunginjohtaja

Päätösehdotus Kaupunginhallitus päättää antaa esittelytekstin mukaisen lausunnon OKM:n tiekarttahankkeen ehdotuksesta kulttuurimatkailun kansallisen kehittämisen tiekartaksi.

Päätös Kaupunginhallitus päätti antaa esittelytekstin mukaisen lausunnon OKM:n tiekarttahankkeen ehdotuksesta kulttuurimatkailun kansallisen kehittämisen tiekartaksi.

Lisätietoja Museonjohtaja Mikko Kero, p. 040 1044 150,

 sähköposti mikko.kero(at)lieksa.fi

 Kansalaisopiston rehtori Asko Saarelainen, p. 040 1044 111,

 sähköposti asko.saarelainen(at)lieksa.fi