Maakuntahallitus
Esityslista 28.09.2026/Asianro 127

Maakuntahallitus 28.09.2026    

248/05.02.06/2026  

Pohjois-Karjalan markkinoinnin kärkiviestit on uudistettu vahvistamaan maakunnan tunnettuutta, veto- ja pitovoimaa sekä pohjoiskarjalaisten ylpeyttä ja tulevaisuususkoa. Tavoitteena on tuoda Itä-Suomen haasteita painottavan julkisen keskustelun rinnalle vahvemmin esiin Pohjois-Karjalan osaamista, hyvää elämää ja tulevaisuuden mahdollisuuksia sekä tarjota maakunnan toimijoille yhteinen ja tunnistettava tapa kertoa Pohjois-Karjalasta.

Uudistamisen pohjaksi toteutettiin Houkutteleva Pohjois-Karjala -kysely, johon vastasi yli 550 pohjoiskarjalaista. Valmistelussa hyödynnettiin myös maakunnan mielikuva- ja tunnettuustutkimuksia, ja sisältöjä peilattiin Pohjois-Karjalan strategiaan 2040. Työtä sparrattiin eri tahojen kanssa, muun muassa eri alojen asiantuntijoista koostuvassa tulevaisuusryhmässä.

Kärkiviestien ydinajatuksena on Maailman superlatiivisin Pohjois-Karjala. Maakunnan vahvuuksia sanoitetaan rohkeasti ja erottuvasti eri kohderyhmille. Kärkiviestejä ovat muun muassa maailman kasvuvetoisin, ihmisrakkain, oppirikkain, metsäviisain ja punk-uskottavin Pohjois-Karjala. Viestien tueksi on koottu konkreettisia näyttöjä maakunnan vahvuuksista.

Kärkiviestit on tarkoitettu yritysten, kuntien, oppilaitosten, yhteisöjen ja muiden maakunnan toimijoiden yhteiseen käyttöön ja sovellettaviksi omaan viestintään. Pohjois-Karjalan kauppakamari on ollut aktiivisesti mukana kärkiviestityössä. Yrityskentässä maakunnan tunnettuuden vahvistaminen koetaan tärkeäksi, ja yrityksillä on halua puhua Pohjois-Karjalan puolesta.

Kärkiviestien jalkauttaminen maakunnan toimijoiden käyttöön on käynnistynyt. Sen tueksi on tuotettu käyttöohjeistus sekä valmiita materiaaleja, kuten suomen- ja englanninkieliset videot, valokuvia ja Pohjois-Karjalan esittelyaineisto. Kärkiviestejä hyödynnetään jo loppuvuoden markkinoinnissa.

Kärkiviestit, käyttöohjeet ja materiaalit löytyvät osoitteesta:
https://tunne.pohjois-karjala.fi/superlatiivisin/

Maakuntajohtajan päätösehdotus

Päätös